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假如看过卡地亚流光溢彩的微电影的话,这个急支糖浆的广告一定会雷得你外焦里嫩。
同样的元素:美洲豹、美女。武汉CI设计公司,武汉VI设计公司,武汉标志设计公司
同样的创意:美洲豹追美女。武汉企业画册设计公司,武汉影视广告制作公司
不同的效果:卡地亚创作了一只美洲豹走遍全球,追寻神秘的卡地亚美人的奢华史诗;急支糖浆展示了一头有着错误价值观的蠢豹子,追赶一个傻妞的2B故事。武汉广告策划公司,武汉广告公司,武汉广告设计公司
作为早于卡地亚N年诞生的广告,急支糖浆本应该骄傲:喏喏,珠宝巨头说不定是抄袭我们的创意!但它表达方式的错误理解,创作态度的不用心,制作流程的粗制滥造,使他们失去了这个资格。
卡地亚的广告元素与其品牌内涵是不谋而合的:华美、神秘、自由。美洲豹与美人精准地展示了卡地亚的风格,满足了绝大消费者的审美需求,达到并超越了引导消费的制作目的,成了一支更为长效的存留消费者记忆的特技大片。
与“美洲豹/美人=卡地亚”不同,急支糖浆的广告,对树立自身品牌形象几乎没起作用。广告片中的豹子换成老虎、狮子,美女换成小孩、男人,都毫不妨碍它的表现意图。他们广告要展示的是:急支糖浆好,动物都想要。在广告制作者的构思里,急支糖浆是个抢手东西,豹子连美女都不要,只要喝它!但是这个拙劣创意并不合常理,也没有解释出其元素的代指意蕴。剑走偏锋,是优秀广告必经的冒险,自圆其说,才能让冒险有个华丽的好结局。