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2010年,奥美广告为台湾大众银行拍的系列广告“不平凡的平凡人”系列的第一支,叫《母亲的勇气》,取材于真人真事《一个阿嬷的勇敢故事》:一位母亲(蔡莺妹),63岁,不懂英文,从台湾,跨越了大半个地球,去南美,只为见女儿一面。换四班飞机,奔波三天三夜, 过境三个国家,独自一个人,只希望能为在委内瑞拉刚生产完的女儿烹煮鸡汤。
刚一出现就吸引了所有目光,并且迅速荣登为当年最感人的广告。那么,是从什么地方开始泪奔的呢?
我是从那首背景音乐开始-----《Amazing Grace》,中文翻译为《奇异恩典》,也有人称《天赐恩宠》,“冲决网罗,历经磨难,风尘之中,我在归来。”选择这做背景音乐真可说是点睛之笔。母亲是我们身边最平凡的一种群体,可是只要牵扯到她最在乎的人,那么就像突然上了发条的超人,瞬间变的所向披靡。那种谁也阻挡不了的勇气,令身边的一切都变的黯然失色。
如果不是最后的几个字,观众无论无何都不知道这是广告。台湾人称这叫形象广告,广告内容跟公司的产品与服务不一定有直接关系,而是要给目标群众留下一个好的印象,传达某种关怀、价值、信念层次的正面的讯息,其余的就让大家自己去连结。
观众不必从这支广告得知任何大众银行的产品服务的信息,只要有一天当他需要找银行、从其它来源又碰上大众银行这个品牌时,能想起这支形象广告,因而考虑找上大众银行,那这支广告的任务就达成了。从这一点上来讲这广告是很成功的,至少在千千万万个银行广告中,我们独独记住了他,不是吗? 武汉企业画册设计公司,武汉影视广告制作公司
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