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当鲜花已经足够美好的时候,其他事物只能成为绿叶。做菜也是这样,主食材永远都是鲜花,作料只能乖乖做好绿叶锦上添花,把菜衬托得有滋有味。有些作料广告意识不到绿叶的长处,抢着当鲜花,总把自己当美味根源。某个鸡精广告就是撒上几勺鸡精做汤,儿子爸爸抢着喝,妈妈非常欣慰。广告的诉求点是:鸡精含鸡粉,美味又营养。
这种桥段明显不合常理,没哪个妈妈会让孩子从鸡精里吸收营养。Lurpak黄油广告就很聪明,它既懂烹饪是啥,又领会了定位的精髓。60秒的广告里,大部分画面都是鲜嫩欲滴的食材在被剁剁剁、切切切、烧烧烧,黄油只出现了寥寥数次。
广告主角成为绿叶,却并不代表绿叶会被忘却。Lurpak黄油反而会与这些食材捆绑记忆,当消费者在超市遇到豌豆、黄瓜、西兰花、紫甘蓝时,说不定就会记起这个广告里它们的欢快扭动,再想起家里还没有一罐能让食材油光发亮香气扑鼻的Lurpak。
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