曾经过气的三八妇女节,已被冠上新名“女人节”,被各大电商捧向了炙手可热的主战场。
第一枪由淘宝发起。武汉CI设计公司,武汉VI设计公司,武汉画册设计公司,武汉平面设计公司
1月,淘宝邀来李敏镐代言。武汉广告公司,武汉广告设计公司,品牌设计公司,平面设计广告公司
而森马早在2011年就已选择了这位韩星。两年来,森马以李敏镐为名,出街了系列海报、店招、电视广告、微电影、限量服饰、冠名见面会。作为服饰品牌,这些宣传的影响力不出格,当然也不出错。
同样是这些不咸不淡的事情,淘宝却做得声势浩大。从李敏镐在杭州拍摄淘宝宣传片引万人围观的新闻通稿开始,李敏镐与淘宝的每次动作都成为媒体热题。
其中固然有2013年《继承者们》将李敏镐捧向人气新高、以及淘宝庞大媒体投放的原因,但更精彩的是淘宝这一选择的精准性:以女性用户为主体导向的淘宝网,比需同时囊括年轻男女客群的森马,无疑李敏镐对淘宝客群的覆盖率更高。
与森马借李敏镐招徕人气、扩大品牌影响不同,李敏镐之于淘宝,与其说是形象代言,实则只是炸弹引线。在手机淘宝的最近更新中,主打的便是如何与李敏镐一起吃喝玩乐购。3.8元唱K观影、3.8折吃饭——在这些超低优惠前,欧巴只是吸睛的工具罢了。
淘宝本次动作,明显是以李敏镐为名,更深入实现淘宝在线下世界的联动。例如,手机淘宝的本次更新增添了一个新的权限:直接拨打电话号码。通过这项权限,淘宝就能以用户为媒介,为商户带来人流与能精确定位的用户资料。
这是淘宝试图占有日常消费市场的一个象征:继的士大战、外卖送单等,淘宝的线下战线已扩张到商户同盟。
在电商群英逐鹿的时代,怎会让淘宝一家称雄?
与淘宝PK,首先一定是京东。京东迅速反应,推出专为女人的“正妆·蝴蝶节”,以美妆为突破点,实则波及到了日化、电器等更大范围。
京东将淘宝只打三月八号的攻击时限拉得更长:从年2月28日持续到3月16日。风格上,延续双十一大战——狙击淘宝!从出街户外看,不仅将“快”贯彻到底,还加上了“真”的新诉求。
很明显,除了假货泛滥的淘宝,真假掺卖的乐蜂、聚美优品同样躺枪。
“男性用户超过50%永远是要亏钱的,只有女性用户超过一半你才赚钱。”
以真品获取女人心,东哥要更赚钱的野心,揭幕了。
而半个月前才曝光的京东给美国SEC招股书中,风险预警第一条:我们有假货。谁还记得?