台北故宫的纪念品开发,与北京故宫最大的不同,是在把文化做成生意之外,又把生意做成了文化。
进了台北故宫的纪念品店,几乎不可能不花钱就出来。如果嫌《富春山居图》、《鹊华秋色》图的原件复制太贵了,那丝巾、背包、T恤、伞、钱包、名片夹、开瓶器、鼠标垫这些生活中用得着的东西应有尽有,而且,丝巾上是怀素的书法,名片夹是孝经的纹样、开瓶器是那棵有名的翠玉白菜、布包上是青花瓷的莲花纹……一些刚看过的国宝级展品的造型纹样尽可把玩,花个几百上千台币就能拥有,而且还实用,能不动心吗?武汉CI设计公司,武汉VI设计公司,武汉画册设计公司,武汉平面设计公司
去年,台北故宫一年销售总额达7.3亿元台币。武汉广告公司,武汉广告设计公司,品牌设计公司,平面设计广告公司
叫好又叫座的台北故宫纪念品,无法不让北京故宫关注。北京故宫已经开始了向台湾学习的步伐:将文物代入日常小物,而不仅仅是把玩摆件;开通官微淘宝,说人话拉近距离。然稍有遗憾,体制沉疴,以及与台湾文艺氛围的差异,纪念品的文化感仍逊几筹。
台北故宫深知,即使是国宝级文物的仿制或再创作,但如果光有好的设计,却做工粗糙、包装简陋,就算是毛公鼎、汝窑碗也会马上被定位于地摊货,被砍成地摊价。台北故宫的商品真不便宜,但买者都不手软,是因为除了国宝的元素外,每件商品都精致、包装完整、说明详细。你买的每幅复制书画,都有作者和作品的文字介绍,无论是自己学习还是送人时向人讲解,你都会认真看看,看的过程就是一节书画课。细想想这些东西大陆都有,但人们乐此不疲地慷慨解囊,除了出门就要买点东西的旅游心态,还有就是,这些东西真的不同,不同在于有故事,有文化,有气氛,卖家卖给你的不仅仅是一件T恤一个布包,而是加了点惊喜、加了点新奇、加了点你认为很高级的东西,这些东西就是文化,当产品融入了文化,这件产品就成了文创品。在如此炎炎夏日,台北故宫把宋瓷上冰裂纹的纹样织在长筒袜上,袜子也以宋瓷的青、粉为主调,以“冰山一脚”命名,谁看了都会为这样的想象力叫绝!
“大陆真是遍地文化资源,而我们台湾已经挖地3尺了”,台湾一位文化工作者如是说。他们挖掘到了什么程度?台湾的桃园县和《三国》不沾边,但就因为有2个字和“桃园三结义”相同,就发行了刘、关、张三结义的邮票,吸引不少人一大早去桃园排队买邮票,因为会盖上“桃园”的邮戳。还有,台北故宫的明星文物翠玉白菜,虽然已经被发开了两百多种产品,占故宫销售额的32%,但不断又有新品推出。
台湾在近40年里产生了由“戒严”到“民主”的巨大的社会转型与变革,来自制度转变的刺激也激荡了文创的脑力,给文创提供了丰厚的素材。但愿我们的创意,也会如此。
红极一时的“朕知道了”胶布。
另一胶布:把古董的气息带回家
翡翠白菜的周边是王牌。工作人员介绍:“去年我们开发了203种翡翠白菜纪念品。如果不同厂商提出3种名片夹方案,我们可能只选择1种。翡翠白菜的手机链太多了,我们会建议厂商把它做成更加时髦的耳机塞。”
“钦定一甲第一名”系列笔袋和笔记本和仿“核桃胡微雕”耳朵挠
还能在各个景点收集印章
乾隆神字 T恤
杯垫
北京故宫淘宝店销量不错的小电风扇纪念品。
用意是好的,但做工着实丢弃了故宫的血统。粗糙的造型和印制的图案,再对比着美丽优雅的创意来源,人家小电风扇会自卑的