你知道吗,一个扎心的真相是,众多企业画册正在LOW逼或装逼的路上越走越远,正是因为甲方和乙方都没有找准一本画册该有的精气神。
画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介,运用得当则成为营销利器,运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见,是这些平庸画册的共同特征,这样的画册,对于企业来说,无疑是鸡肋。
怎么打造一本好画册?或者说,好画册有何标准?有着20余年画册策划设计经验的大众设计,提出了:好画册的必备的三个素质。
一、必有性格
所谓平庸画册就是文案简单套模板、设计高大上就是盲目国际化,风格和企业不搭,文化感就是的水墨画,素材的主题和企业理念并没有承接性。看上去精美大气,但无法真正了解这个企业的性格。
大众设计认为,画册就是营销工具。特别对一些营销费用较少的企业,画册承载着企业更多的期望。而这样一本没有差异性的模板画册,又怎能在客户拜访、谈业务、竞标时脱颖而出?
大众案例之武汉地产集团画册
二、必有灵魂
策划方案决定画册水平高下。漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本逐末的作法,思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业(品牌)灵魂的提炼升华,画册气质与企业(品牌)气质应一脉相承,优秀画册胜在思想,赢在策划,高在设计。
一般而言,画册策划逻辑有明、暗两条线,暗线即前所述思维逻辑;明线则通过文案表达或设计执行来表现,常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链,只有符合逻辑的画册才叫“册”,否则那只是一本企业的资料本。
大众案例之武汉市政建设集团T1T2有轨电车画册
三、必有气质
每个人都是不同的,企业也一样。画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者——非同质化的东西更有诱惑力。
在画册页面内容处理上,大众设计采取“三点一式”作业法,即寻找差异点(与众不同之处),框定沟通点(受众兴趣所在),具象表现点(具体表现素材),三点连成线通过创意途径实现。
这种个性化更多的体现在细节处,创意有大小,小处见功夫,文字、图片、版式、色彩组合等营造的是整体感觉,细节的创意处理则是抓人心的巧手妙作。这也是优秀画册的一个特征:个性鲜明,有主有次,经得起细看,经得住推敲。
大众案例之木德木作画册
相信具备了这三大素质,你的画册绝不可能沦为平庸,而是让受众印象深刻,产生兴趣。但如何具体落实这三大素质?
大众设计从事画册策划设计制作已有多年,定制了一套高于业内平均水平的五星画册标准流程。
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